12月18日，蒙牛對已經(jīng)使用了22年的LOGO進行煥新升級。新的LOGO是由羅布·詹諾夫（Rob Janoff）親自操刀（曾設計出蘋果公司LOGO的），這也是他第一次與我國知名消費品牌合作，不僅延續(xù)了中國傳統(tǒng)風格，也突出了國際化設計風格。

仔細觀察發(fā)現(xiàn)，新LOGO最大程度保留了原有的圖文結構和基本色調(diào)，延續(xù)蒙牛以前l(fā)ogo的主要色調(diào)。從整體視覺上，新LOGO通過圖形、色號、邊框等調(diào)整，使得原有的“牛角”、“母親河”和“綠色大草原”這3個極具中國特色和蒙牛特點的元素更顯親和。

你發(fā)現(xiàn)了嗎？蒙牛的新LOGO打的是“TM”標，而原來的LOGO打的是R標，這是為什么呢？

首先，TM標識，準確來講，并不是商標標識，只是約定俗成的表示商標已經(jīng)被商標局受理（拿到受理通知書），還未正式注冊成功的商標。 概而言之，“TM”商標僅代表該商標正在被使用，但不是受法律保護的注冊商標；而R標識則指已經(jīng)獲得商標局核準注冊的商標。

《商標法實施條例》規(guī)定，“使用注冊商標時可以在商品、商品包裝或其他附著物上標明注冊商標或者注冊標記。”條例所指的注冊標記即為“R”，在使用注冊商標時，注冊商標權利人可在商標的右上角或者右下角標記“R”。概而言之，“R”商標是已經(jīng)得到了商標局核準注冊，其申請人擁有了受法律保護的商標專用權，任何個人和組織都不得侵犯其商標專用權。其申請者擁有該注冊商標專用權，可在商業(yè)活動中排它使用該商標。

蒙牛LOGO升級后標記不同，也說明其嚴格遵循了商標的規(guī)范使用。即《商標法》第四十九條規(guī)定：“商標注冊人在使用注冊商標的過程中，自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期改正；期滿不改正的，由商標局撤銷其注冊商標。”

概而言之，商標法規(guī)定LOGO必須規(guī)范使用，注冊時是什么樣的，使用時就應該什么樣使用。如果做了修改，哪怕只是修改了排列方式，也需要重新申請商標。

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